コンテンツSEOとは？メリットやデメリット・効果的な対策法を解説

検索エンジンとユーザーの双方に評価されるコンテンツを作る「コンテンツSEO」は、広告に頼らずに長期的な集客を実現できる施策として注目されています。しかし、正しい形でコンテンツを作成していかなければ、反対に自社のイメージやサイトの評価を下げてしまう可能性があるため注意が必要です。

当記事では、コンテンツSEOの基本からメリット・デメリット、実践の流れ、作成時のポイント、外注時の費用や選び方までを分かりやすく解説します。

コンテンツSEOとは？

コンテンツSEOとは、検索エンジンの上位に表示されることを目的に、ユーザーにとって有益で質の高いコンテンツを継続的に発信する手法です。SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）は、Googleなどの検索結果で自社のWebページを上位に表示させるための取り組みを指します。中でもコンテンツSEOは、特定のキーワードに関連した記事やページを作成し、検索ユーザーのニーズを満たすことで自然検索からのアクセスを増やすことを狙います。

たとえば、自社の商品やサービスに関する悩みや疑問に対して、具体的な解決策や参考情報を分かりやすく提供することで、検索エンジンから高く評価されやすくなります。単に文章量を増やすのではなく、信頼性や網羅性、独自性を意識したコンテンツ設計が大切です。中長期的に集客力を高め、見込み客との接点を築く有効な施策として、企業サイトやオウンドメディアで広く活用されています。

コンテンツSEOが重視される理由

コンテンツSEOが重視される背景には、検索エンジンの進化やユーザー行動の変化、企業のマーケティング戦略の転換などがあります。以下にその主な理由を解説します。

コンテンツSEOの効果・メリット

コンテンツSEOの対策をしっかり行えば、自社のブランディングやコンバージョンに繋がったり、長期的な集客が見込めたりなど多くのメリットが得られます。以下では、コンテンツSEOのメリットや効果について解説します。

長期的な集客が見込める

コンテンツSEOは、短期的な広告とは異なり、中長期的に安定した集客が見込める施策です。一度検索エンジンに評価され上位表示された記事は、継続的に自然検索からのアクセスを生み出します。検索ユーザーは特定のニーズをもって訪問するため、コンテンツがニーズに合致していれば、継続的な訪問が期待できます。

また、定期的にコンテンツを見直して最新情報を盛り込むことで、掲載順位を維持または向上させることも可能です。質を保っていく対策の積み重ねにより、広告費をかけずに長期的な集客チャネルを築けます。

コンテンツが蓄積し資産となる

コンテンツSEOの大きな特徴は、作成した記事が蓄積され、企業の情報資産となる点です。たとえば、あるテーマに沿った記事を定期的に発信すれば、関連キーワードでの検索流入が少しずつ増えていき、Webサイト全体の評価も向上するでしょう。広告のように期限が切れることもなく、公開されたコンテンツは長期間にわたって集客に貢献します。

時代や検索意図に応じて情報をアップデートすれば、資産としての価値をさらに高めることも可能です。情報が蓄積されることで、ユーザーからも信頼されるWebサイトへと成長できます。

自社のブランディングにつなげられる

高品質なコンテンツを継続的に発信することで、「この会社は詳しい」「役立つ情報をくれる」といったポジティブな印象をユーザーに与えられます。信頼の積み重ねは、検索結果の上位表示だけでなく、自社のブランド価値を高める重要な要素となるでしょう。

自社ならではの視点や専門性を生かすことで、他社との差別化にもつながります。ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることで、最終的にはリピートや紹介といった形でビジネス成果へと結びついていきます。

SNSによる拡散が期待できる

コンテンツSEOで作成した記事が、SNSを通じて拡散されるケースも増えています。特に、分かりやすい上に共感を呼ぶ内容や、ユーザーにとって新しい気づきがある記事は、自然とシェアされやすくなります。SNS経由のアクセスは検索とは別の流入経路であり、拡散によってブランドやサービスの認知度向上につながるでしょう。

また、SNSでの反応を参考にすることで今後のコンテンツ企画にも生かせ、SEOとSNSの相乗効果を狙うことも可能です。検索だけに依存しない多面的なマーケティング戦略として有効です。

広告費の削減になる

広告運用では、掲載をやめた途端に集客が止まってしまいますが、コンテンツSEOは一度作成した記事が長期的に効果を発揮するため、費用対効果が高いのが特長です。初期のコンテンツ制作にはコストや労力が必要ですが、長期的に安定した検索流入が得られれば、広告に依存せずに継続的な集客が可能になります。

特に、広告単価が上昇し続ける中では、コンテンツSEOを軸とした集客戦略がマーケティングコストの最適化につながる手段として注目されています。中小企業やスタートアップにとっても有効な投資と言えるでしょう。

コンテンツSEOのデメリット

コンテンツSEOは多くのメリットを持つ一方で、実施・運用にあたって注意すべき点もあります。そのため、実際にコンテンツSEOを始める前に知っておきましょう。

以下では代表的なデメリットや課題を4つの観点から解説します。

リソースが必要になる

コンテンツSEOは、キーワード選定、構成設計、記事執筆、校正、入稿、分析など、さまざまな工程が含まれるため、相応の人的リソースや時間が求められます。特に、質の高いコンテンツを継続的に発信するには、専門的な知識をもったライターや編集者、SEOの知見をもつディレクターの関与が必要です。

社内に十分なリソースがない場合は外注を活用することも検討されますが、その場合はコストもかかります。単発で終わらせず、継続的に取り組むための体制づくりが課題となるでしょう。

成果が出るまでに時間がかかる

コンテンツSEOは、リスティング広告のように即効性がある施策ではありません。コンテンツを公開しても、検索エンジンに評価されて上位表示されるまでには、数週間から数カ月のタイムラグがあります。そのため、短期間で成果を求めるプロジェクトやキャンペーンとは相性がよくありません。

また、記事が評価され始めても、安定した流入につながるにはさらに時間を要します。中長期的な視点で継続できる計画と、それまでの期間を補完する集客施策との併用が求められます。

継続的な改善が必要になる

一度公開した記事も、時間の経過とともに情報が古くなったり、競合コンテンツに抜かれたりするリスクがあります。そのため、コンテンツSEOでは作って終わりではなく、定期的な見直しと改善が大切です。

たとえば、検索順位が落ちた記事では、構成の見直しや内容の追加、最新情報の更新などを行い、再評価を目指します。Googleのアルゴリズム変更にも対応するため、SEOトレンドを常にチェックしておく必要もあるでしょう。成果を維持・向上させるには継続的な運用が求められます。

検索順位の変動による影響を受けやすい

コンテンツSEOは、検索エンジンに依存しているため、Googleのアルゴリズム変更などによって検索順位が大きく変動するリスクがあります。上位表示されていた記事が突然順位を下げ、アクセスが激減することも珍しくありません。競合の新規コンテンツによってポジションを奪われるケースもあります。

検索順位による変動に備えて、複数のキーワードで記事を展開する、内部リンクを強化するなどの施策を講じておくことが大切です。検索依存型である以上、定期的なモニタリングと柔軟な対応が求められます。

コンテンツSEOのやり方・対策方法

コンテンツSEOを効果的に進めるには、キーワードの決定や記事執筆、改善まで、いくつかの段階を踏んで取り組む必要があります。以下では、具体的なやり方を7つの段階に分けて解説します。

ペルソナ設計

コンテンツSEOでまず行うのは、ターゲットとなる読者像（ペルソナ）の明確化です。ペルソナとは、記事の読み手となる想定ユーザーの人物像を具体的に設定したものです。年齢、性別、職業、年収、家族構成、趣味、検索時の悩みや行動などを細かく想定することで、その人物にとって価値のある情報を提供しやすくなります。ペルソナが具体的であればあるほど、文体や情報の深さ、事例の選び方などが一貫し、ユーザーに響くコンテンツを作ることができます。

また、社内の共通認識としても活用でき、企画・構成・執筆の方針ブレを防ぐ効果もあります。ターゲットが曖昧なままコンテンツを量産しても効果は限定的になってしまうため、最初の設計段階でペルソナをしっかりと固めましょう。

カスタマージャーニーマップの作成

ユーザーがどのようなプロセスで情報を得て意思決定に至るのかを可視化するために、「カスタマージャーニーマップ」の作成が効果的です。カスタマージャーニーマップは、ユーザーの購買行動を「認知→興味→比較→行動」といった段階に分け、それぞれのタイミングでユーザーが抱く疑問や感情、求める情報を整理するフレームです。

たとえば、認知段階では「○○とは？」という基礎情報、比較段階では「○○ 比較」や「○○ メリット デメリット」といった検索が想定されます。カスタマージャーニーをもとに記事の企画や構成を立てることで、検索意図に合致したタイムリーな情報提供が可能となり、CV（コンバージョン）にもつながりやすくなります。SEOとマーケティングの橋渡しとして、極めて重要な工程と言えるでしょう。

キーワード選定

検索エンジンに評価されるコンテンツを作成するには、適切なキーワード選定が大切です。SEO対策では、ターゲットとなるユーザーが検索する言葉を正確に把握し、それに対応したコンテンツを作成することが基本です。

キーワードには「ビッグワード」「ミドルワード」「ロングテールキーワード」といった分類があり、それぞれ難易度や検索意図が異なります。たとえば、「ダイエット」は競争が激しいビッグワードですが、「ダイエット 食事 女性 30代」のように具体性を持たせたロングテールキーワードなら、狙いやすく成果にもつながりやすくなります。

また、Googleサジェストや検索ボリュームツールを活用して、複数の関連キーワードを含めた戦略設計を行うことで、網羅性とSEO効果の両立が図れます。

記事構成案の作成

キーワードをもとに、記事の「設計図」とも言える構成案を作成します。構成案は、導入文・見出し・本文・まとめといった構成要素を事前に整理し、どんな順序でどの情報を伝えるかを決める作業です。構成案がしっかりしていれば、読者にとって分かりやすく、検索意図に合致したコンテンツをスムーズに執筆することができます。

特に見出しには検索キーワードを適切に入れ、論理的な順番で情報が流れるように設計しましょう。また、FAQや箇条書き、画像・表などをあらかじめ挿入予定として記載しておくと、仕上がりの完成度が格段に向上します。構成段階でE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点も加味しておくことで、検索エンジンからの評価も高くなるでしょう。

記事の執筆

構成案ができたら、構成案をもとに、ユーザーにとって有益かつ読みやすい記事を執筆します。コンテンツSEOでは、単に情報を並べるだけでなく、「検索ユーザーがどんな情報を求めているのか」「どんな順序で知りたいのか」を意識して執筆することがポイントです。1文を短く区切る、見出しや箇条書きを活用する、具体例やデータを提示するなど、読者がストレスなく読み進められるように執筆しましょう。

また、文法や語調に統一感を持たせることで、記事全体の信頼性が高まります。文章のトーンはペルソナに合わせ、専門的すぎず、しかし表面的になりすぎないようバランスを取ることが大切です。画像や図表を適宜挿入することで、視覚的な理解も促進され、滞在時間の向上や直帰率の改善にもつながります。

内部SEOの最適化

良質な記事が完成したら、検索エンジンに正しく内容を伝えるための「内部SEO」対策を行います。具体的には、タイトルタグ・ディスクリプション・見出しタグの最適化、画像のalt属性の設定、適切な内部リンク設計などが含まれます。また、URLの構造やパンくずリストの設定など、サイト全体の情報設計も評価対象です。

ページの表示速度やモバイル対応も内部SEOの重要な要素であり、ユーザー体験の質に直結します。特に検索順位が安定しない場合やクリック率が低い場合には、こうした技術的な面を見直すことで大きな改善が期待できます。

効果検証・リライト対応

コンテンツSEOは、公開後の効果検証と継続的な改善も大切です。GoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスを活用して、検索順位、クリック率、滞在時間、直帰率などの指標を確認し、改善点を洗い出します。

たとえば、「順位が10位前後で伸び悩んでいる」「CTRが低い」といった場合は、タイトルや見出しの見直し、導入文のリライトが効果的です。また、古い情報を更新したり、事例やデータを追加したりすることで、記事の価値を再評価してもらえます。

記事のPDCA（計画・実行・評価・改善）を回し続けることで、検索エンジンからの評価を維持・向上でき、安定した集客基盤を築けます。

SEOに効果的なコンテンツの作成ポイント・注意点

検索結果で上位表示を狙うには、検索エンジンとユーザーの両方に評価されるコンテンツ作成が重要です。以下では、SEOに効果的とされる具体的な作成ポイントと、それぞれのポイントがなぜ重要なのかを詳しく解説します。

E-E-A-Tを踏まえて記事を制作する

Googleは検索品質評価ガイドラインで「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を重視しています。E-E-A-Tは、ユーザーに信頼される情報提供者であることを示す指標で、SEOにおいても高い評価に直結します。

たとえば、専門家が監修した記事や実体験に基づいた記述は、「経験」や「専門性」として評価されやすくなります。コンテンツを作成する際は、執筆者の情報を明記したり、出典を示したりして、「信頼性」や「権威性」も高めましょう。

図解や画像を取り入れる

図や表、イラストなどのビジュアル要素を含めることで、ユーザーの理解しやすくなるだけでなく、記事の滞在時間やスクロール率を向上させる効果があります。読者が記事を最後まで読んでくれる可能性が高まり、サイトへの評価が上がることで、検索結果で上の方に表示されることが期待できます。

また、画像には「alt属性（代替テキスト）」という、検索エンジンが画像の内容を理解しやすくする説明文を付けられます。画像検索で見つけてもらいやすくなるだけでなく、目の不自由な方にも内容が伝わるようになるため、アクセシビリティの面でも大切です。

内部リンクを設置する

内部リンクとは、同じサイト内の別ページへのリンクのことです。内部リンクは、サイト全体のつながりを明確にし、ユーザーが関連情報にスムーズにアクセスできるようにするための重要な工夫です。関連ページを適切にリンクすることで、検索エンジンにとってもサイト構造が分かりやすくなり、情報を収集（クロール）しやすくなります。その結果、検索結果に表示される精度（インデックス）が高まりやすくなります。

また、ユーザーがリンクをたどって他のページを読んでくれると、滞在時間やページビューが増え、SEO上の評価にもつながります。できるだけ対策するKWと関連性のあるページで、関連性のある見出しに記載しましょう。

共起語や関連語を取り入れる

コンテンツには、メインキーワードだけでなく、文脈上自然に登場する「共起語」や「関連語」も盛り込むことが重要です。たとえば「ダイエット」というキーワードに対しては、「食事制限」「カロリー」「運動」などが共起語として挙げられます。これらの語句を記事内に適切に含めることで、検索エンジンは「このページはダイエットについて幅広く説明している」と判断しやすくなり、検索結果の上位に表示されやすくなる可能性があります。

読者にとっても話題が広く丁寧に扱われていると感じられるため満足度が高まり、サイトへの信頼感にもつながります。共起語は、ツールや上位記事の調査で見つけましょう。

ディスクリプションを記載する

ディスクリプションとは、検索結果に表示される記事の説明文です。通常、パソコンでは120文字前後、スマホでは50文字前後が表示され、記事の内容をユーザーに伝える「入り口」の役割を果たします。検索ユーザーは、この説明文を読んで記事をクリックするかどうかを判断するため、非常に重要な要素です。

記事の要点を簡潔にまとめると同時に、「こんなことが分かります」「〇〇でお悩みの方におすすめ」といった興味を引く表現を入れると、クリック率（CTR）が高まります。たとえ検索順位が同じでも、ディスクリプション次第でアクセス数に大きな差が出ることがあります。なお、記載しない場合は自動生成されますが、本文の一部が抜粋されるだけなので、意図したメッセージを届けにくくなるため、手動で記述するようにしましょう。

タイトルを適切につける

記事タイトルは、検索結果に最も目立つ形で表示されるため、SEO対策において重要な要素の一つです。ユーザーが検索結果を見て最初に注目する部分であり、タイトルの魅力や内容との一致度がクリック数に直結します。検索キーワードを自然な形で含めつつ、「〜する方法」「失敗しないコツ」など具体性のある言葉を入れると効果的です。文字数は30文字前後が理想で、長すぎると途中で省略されてしまうため注意が必要です。

また、タイトルタグとして検索エンジンに送られる情報でもあるため、記事の主題が明確に伝わる構成にすることで、検索エンジン側の理解も深まりやすくなります。

CTAを設置する

CTA（Call To Action）とは、記事を読んだ読者に「次の行動」を促すためのメッセージです。たとえば「無料相談はこちら」「詳しくはこのページへ」「資料ダウンロード」などが挙げられます。CTAを設置することで、読者がページを読んで終わるだけでなく、サービス利用や問い合わせなど、次のステップへ進んでもらいやすくなります。

SEOの直接的な順位要因ではありませんが、行動を促すことでユーザーのサイト内行動が活発になり、結果的にエンゲージメントの向上やコンバージョン率の改善につながります。記事の最後・途中・サイドバーなど、CTAの設置場所や文言によって効果は大きく変わるため、定期的にABテストを行って最適化することも大切です。

コンテンツSEOで避けるべきこと

コンテンツSEOでは「やるべきこと」だけでなく、「やってはいけないこと」への理解も重要です。検索エンジンの評価を下げたり、ユーザーの信頼を損なったりする行為は、SEO効果を台無しにしてしまう可能性が高いです。

以下では、代表的なNG行為とその理由について解説します。

質の低いコンテンツの量産

内容が薄く、有益な情報を含まないページを大量に作成することは、SEOにおいて大きなマイナス評価につながります。Googleは「ユーザーに価値を提供していないコンテンツ」を低品質とみなし、検索順位を下げる可能性があります。

単なる文字数稼ぎやテンプレートを使い回したような記事は、ユーザーの滞在時間も短く、検索エンジンからの評価も低くなりがちです。質より量を重視した運用は一時的な効果しか得られないため、1記事ごとにユーザーの課題を解決できる内容を丁寧に作りましょう。

キーワードの詰め込み

SEO対策としてキーワードを適切に使うことは大切ですが、不自然に繰り返したり無理に盛り込んだりすると、逆効果になるおそれがあります。検索エンジンはキーワードの出現回数だけでなく、文章全体の自然さや文脈を評価しているため、「キーワードを入れすぎて読みにくい」と感じられる記事は品質が低いと判断されやすいです。

また、ユーザー側にとっても読みにくさがストレスになり、離脱の原因になります。適切な頻度で自然な文章の中にキーワードを織り交ぜることを意識しましょう。

コンテンツの重複

同じ内容の記事や、他サイトからコピーした文章を使用する「重複コンテンツ」は、Googleからの評価が著しく下がる原因になるため注意が必要です。検索エンジンはオリジナリティを重視しており、他と似たような内容しかないページはインデックスされにくくなったり、順位が落とされたりします。

また、同一サイト内に内容がほぼ同じページが複数存在すると、どれを評価すべきか判断できず、SEO効果が分散されてしまうこともあります。必ず自分の言葉で独自の視点や解釈を加えて書くことが大切です。

質の悪い被リンクの設置

被リンク（外部サイトからのリンク）は本来、SEOにおける評価を高める要素です。しかし、質の低いサイトや関係のないサイトから無理にリンクを得たり、有料リンクを購入したりすることは、Googleのガイドライン違反となります。

Googleのガイドライン違反に該当すると、ペナルティを受けて検索順位が大幅に下がる可能性もあります。被リンクは「自然に紹介される」ことが前提です。信頼性のあるサイトと連携し、価値あるコンテンツを提供することが健全なSEO対策につながります。

隠しリンクや隠しテキストの埋め込み

背景と同じ色でテキストを表示したり、CSSでリンクや文字を見えなくしたりする「隠しリンク」や「隠しテキスト」は、検索エンジンを欺く手法としてペナルティの対象となります。以前は順位を上げるための裏技として使われていたこともありますが、現在では厳しく取り締まられています。

隠しリンクや隠しテキストの埋め込みが検出されると、検索結果からページが削除されることもあるため行わないようにしましょう。SEOはあくまでユーザーのための施策であり、不正な手法に頼らない運用が求められます。

誤字脱字や文法のミス

文章中の誤字や脱字、文法的な誤りは、ユーザーの信頼を損なうだけでなく、検索エンジンの評価にも影響します。特に医療・金融・法律など専門性の高いジャンルでは、文章の正確さや信頼性が重視されるため、小さなミスが全体の品質評価を下げる要因になりかねません。

読者に安心感を与えるには、見直しや校正の工程を怠らないことが重要です。ツールによる自動チェックに加え、第三者の目で確認してもらうなど、ダブルチェック体制を整えると安心です。

コンテンツSEOに活用できるツール

コンテンツSEOを効果的に進めるには、信頼性の高いツールを活用することも大切です。キーワード選定やアクセス分析、競合調査など、ツールの力を借りることで、効率よく成果につながるコンテンツを作成できます。

以下では代表的な4つのツールを紹介します。

Google Search Console

Google Search Console（GSC）は、Googleが無料で提供するウェブサイト管理者向けの解析ツールです。自社サイトがどのキーワードで検索表示されているか、どのページがクリックされているかなど、検索パフォーマンスを把握するのに役立ちます。

インデックス状況やモバイルユーザビリティ、被リンクの確認も可能で、SEO改善のヒントが多数得られます。特に「検索パフォーマンスレポート」を活用すれば、ユーザーの検索意図に基づいたコンテンツの改善が行いやすくなります。コンテンツの改善に取り組む際は、まずこのツールから活用するのがおすすめです。

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、Google広告の管理画面から利用できるキーワード調査ツールです。入力した語句に関連する検索キーワードやその月間検索数、競合性などを把握できるため、SEOにおけるキーワード戦略の立案に非常に役立ちます。

たとえば、狙いたいメインキーワードに加えて、サジェストされる関連語やニッチなキーワードを見つけることで、網羅性の高いコンテンツ制作が可能になります。無料で利用でき、信頼性の高いデータが得られるため、初心者にもおすすめです。

MIERUCA

MIERUCA（ミエルカ）は、コンテンツマーケティングを支援する国産の有料SEO分析ツールで、主に企業のWeb担当者に多く利用されています。自社や競合サイトのキーワード順位やコンテンツ構造を可視化でき、改善点の提案まで自動で行ってくれるのが特徴です。

共起語の抽出やカスタマージャーニーに基づいた構成提案など、コンテンツSEOに特化した機能が豊富に搭載されています。また、チームでの活用やレポート出力にも対応しており、プロジェクト単位での施策管理にも適しています。

Ubersuggest

Ubersuggestは、キーワード調査・競合分析・被リンクチェックなど、SEOに必要な基本機能を網羅したオールインワン型のツールです。初心者でも直感的に操作できる点が評価されています。

特定のキーワードに対する検索ボリューム、関連キーワード、上位表示されている競合ページの傾向などが一目で分かり、コンテンツ作成前の調査に最適です。無料版でも多くの機能が利用できるため、まずはSEO対策を始めたい個人や小規模事業者にもおすすめのツールです。

コンテンツSEOを外注する場合の費用相場

コンテンツSEOの知識や人材が社内にない場合は、専門の業者に外注してノウハウを得ながら、将来的には自社での内製化を目指す方法もあります。外注先では、キーワード選定や記事構成の提案、執筆、SEOチェックなどを一括で依頼できるケースが多く、一定の成果を出しやすいのが特徴です。

費用形態としては、「記事単価制」と「月額制」が一般的です。記事単価制は1本あたり1万〜5万円程度が相場で、記事の文字数や専門性に応じて価格が変動します。一方、月額制では10万〜50万円以上の予算を組み、戦略立案や分析、改善提案を含めて継続的にサポートを受けられるのが一般的です。予算や目的に応じて、適切な外注方法を検討することが大切です。

株式会社バースタイプでは、テキスト納品のコンテンツ作成なら1記事3万円とお手頃な価格で対応しています。SEO対策に関するサービスも提供しているため、自社の対応したい範囲に合わせてご依頼いただけます。

コンテンツSEOの外注先の選び方

コンテンツSEOを外注する際には、ただ実績があるという理由だけで決めるのではなく、自社の目的や状況に合った業者を選定することが大切です。以下では、外注先を選ぶ際に意識すべき代表的なポイントを紹介します。

コンテンツSEOの成功事例

コンテンツSEOを効果的に進めるには、他社の成功事例を参考にするのもおすすめです。実際にどのような取り組みを行い、どのような成果につながったのかを知ることで、自社の施策に応用できるヒントが得られます。以下では、2社の事例を紹介します。

某システム会社様

システム関連企業様では、当初コンテンツの内製化を進めており、月5本ほど記事を更新していました。しかし、事業の多忙化とキーワード上位表示の難しさからご相談をいただきました。既存記事は専門性が高い一方で、競合調査やユーザーニーズの視点が不足しており、評価を得にくい状態でした。

そこで、競合との差別化ポイントとユーザーの検索意図を分析し、リライトと新規記事の制作を実施。結果として、1ページ目にすら表示されなかった記事が上位に表示され、セッション数とコンバージョンの両方で成果が見られました。

某アパレル会社様

洋服や下着を扱うアパレル企業様では、当初は販売ページのみで構成されたウェブサイトを運営しており、流入数や売上の伸び悩みが課題でした。そこで、SEO記事の作成に加え、サイト全体の内部施策にも取り組み、コンテンツの充実とユーザビリティ向上を図りました。

特に大手ECサイトとの競合を見据え、構造の最適化や注力キーワードの対策を強化。その結果、検索順位とセッション数がともに大幅に改善し、記事から商品購入につながる導線の整備により、コンバージョンの増加にも成功しました。

まとめ

コンテンツSEOは、ユーザーの検索意図に沿った良質な記事を継続的に発信することで、長期的な集客やブランディング、広告費削減など多くのメリットが得られる施策です。その一方で、成果が出るまでに時間がかかる、継続的な改善が必要といった課題もあります。

正しいやり方で対策を行い、効果的なツールを活用しながら、避けるべきポイントを押さえて運用することが大切です。外注も選択肢に入れつつ、自社に合った戦略を立てて取り組みましょう。

SEO対策やコンテンツSEOの外注を検討中の方は、ぜひ株式会社バースタイプに気軽にご相談ください。無料のSEO診断も行っているため、競合との差分や自社サイトの改善点、今後実施すべき施策なども知っていただけます。