内部リンクとは？効果や貼るときのコツ・おすすめの設置場所を解説

内部リンクは、SEO対策とユーザー体験向上の両面で重要な役割を果たします。適切に設置された内部リンクはサイトの構造を明確にし、検索エンジンのクローラーの巡回を助けると同時に、ユーザーの回遊性を高めるものです。

しかし、その効果を最大限に引き出すには、戦略的なアプローチが必要です。

この記事では内部リンクの基本から効果的な設置方法、注意点まで、サイト運営者が知っておくべき重要なポイントを詳しく解説します。

内部リンクとは？

内部リンクとは、同一ドメイン内のウェブページ間を結ぶハイパーリンクのことです。つまり、自社のウェブサイト内で、あるページから別のページへのリンクを指します。

これらのリンクは、ユーザーのサイト内移動を助け、サイト内の情報の関連性を示す重要な要素となります。また、SEO の観点からもサイトの構造をGoogleなどの検索エンジンに理解させる上で重要な役割を果たします。

内部リンクと外部リンクとの違い

一方で、外部リンクとは、異なるドメインのウェブサイトへのリンクを指します。例えば、自社のブログ記事から他社のウェブサイトへのリンクが外部リンクに該当します。

内部リンクと外部リンクの主な違いは以下の通りです。

これらの違いを理解し、適切に使い分けることで、効果的なリンク戦略を構築できます。

SEOにおける内部リンクの効果

 内部リンクはSEO（検索エンジン最適化）戦略において非常に重要な要素の1つです。

適切に配置された内部リンクは、検索エンジンのクローラーがサイトを効率的に巡回し、コンテンツの関連性を理解するのを助けます。同時にユーザー体験も向上させ、サイトの評価を高めることにつながる施策です。

以下では、内部リンクがSEOにもたらす4つの主要な効果について解説します。

クローラーがサイトを巡回しやすくなる

内部リンクは、検索エンジンのクローラーがウェブサイト全体を効率的に巡回するための道しるべとなります。適切に配置された内部リンクにより、クローラーは新しいページや更新されたコンテンツを素早く発見し、インデックスに追加できます。

これは特に、サイト構造が複雑な大規模サイトや、定期的に新しいコンテンツを追加するブログなどで重要です。結果として、サイト全体の可視性が向上し、より多くのページが検索結果に表示される可能性が高まります。

ページ同士の関連度が高まり評価につながる

内部リンクは、ウェブサイト内の異なるページ間の関連性を示す重要な指標となります。関連性の高いページ同士を適切にリンクすることで、検索エンジンはコンテンツの文脈やテーマをより正確に理解できます。

これにより、特定のキーワードやトピックに関する権威性が高まり、検索順位の向上に寄与するのです。

また、重要なページへの内部リンクを増やすことで、そのページの相対的な重要性を検索エンジンに伝えることができ、順位向上の効果が期待できます。

ユーザーのサイト滞在時間が長くなる

効果的な内部リンク戦略は、ユーザーの行動に大きな影響を与えるものです。関連性の高いコンテンツへのリンクを適切に配置することで、ユーザーは興味のある情報を容易に見つけることができ、サイト滞在時間が自然と長くなります。

こうした読者の行動を検索エンジンは、ユーザーの滞在時間をサイトの品質を測る重要な指標の1つとして扱っています。長い滞在時間は、そのウェブサイトがユーザーにとって価値ある情報を提供していることを示すものです。

結果として内部リンクの適切な活用は、ユーザー体験の向上とサイトの評価アップにつながります。これは、SEO対策において重要な要素となり、検索順位の改善に貢献します。

ユーザーがサイト内を回遊しやすくなる

適切に配置された内部リンクは、ユーザーがウェブサイト内を効率的に回遊する手助けとなるものです。これにより、ユーザーは必要な情報を素早く見つけることができ、サイトの使いやすさと価値が向上します。

例えば、関連記事へのリンクや、カテゴリーページへのリンクを戦略的に配置することで、ユーザーは自然にサイト内の他のページへ移動し、より多くのコンテンツに触れることができます。

こうしたサイト内回遊をしやすくした結果、以下の効果が現れます。

これらの指標の改善は、検索エンジンにとってサイトの品質や有用性を示す重要な要素となります。そのため、適切な内部リンクの設置は、サイト全体のSEOパフォーマンス向上に直接的に寄与します。

内部リンクを貼るときのコツ

内部リンクはただ多く貼れば良いというものではありません。効果的な内部リンク戦略には、適切な配置と質の高いリンクが不可欠です。

無計画に内部リンクを増やすと、かえってユーザーの視認性を損なったり、検索エンジンに不自然と判断されたりする可能性があります。

適切な内部リンクの貼り方を理解し、実践することが重要です。以下では、効果的な内部リンクを実現するための5つのコツを詳しく解説します。

関連度の高いページにリンクを貼る

内部リンクを貼る際は、リンク元のコンテンツと関連性の高いページを選択することが重要です。これにより、ユーザーに価値ある情報を提供し、検索エンジンにもコンテンツの関連性を明確に伝えることができます。

例えば料理レシピのブログ記事で「パスタ」について書いている場合、「イタリア料理の基本」や「パスタソースの作り方」といった関連記事へのリンクが適切です。一方、「ガーデニングのコツ」といった無関係な記事へのリンクは避けるべきだといえます。

関連度の高いリンクを適切な箇所に貼ることで、ユーザーの興味を引き、サイト内の回遊率を向上させることができます。

正規化されたURLにリンクを貼る

正規化されたURLにリンクを貼ることは、SEOにおいて非常に重要です。正規化とは、同じコンテンツに複数のURLが存在する場合、そのうちの1つを「正規」として指定することです。

例えば、以下のURLは同じページを指す可能性があります。

これらのうち1つを正規URLとして指定し、内部リンクはすべてその正規URLに貼るようにします。これにより、検索エンジンの混乱を防ぎ、ページの評価を一本化することができます。

重要度の高いページにリンクを集める

サイト内で特に重要なページには、多くの内部リンクを集めることが効果的です。これにより、そのページの重要性を検索エンジンに伝えることができます。

以下ではサイトの種類ごとで、どういったページにリンクを集めると良いのかを示したものです。

これらの重要ページへは、トップページやメインナビゲーション、関連記事リストなど、サイト内の様々な場所からリンクを貼ることで、そのページの重要性を高めることができる施策です。

アンカーテキストに適切なキーワードを含める

アンカーテキストとは、リンクとして表示されるテキストのことです。適切なキーワードを含むアンカーテキストを使用することで、リンク先のページの内容を的確に伝えることができます。

例えば、「犬のしつけ方」というページへのリンクを貼る場合、以下のようなアンカーテキストが考えられます。

キーワードを含むアンカーテキストを使用することで、ユーザーにリンク先の内容を予測させやすくなり、同時に検索エンジンにもページの関連性を伝えることができます。

画像にはalt属性を設定する

画像リンクを使用する場合、必ずalt属性を設定しましょう。alt属性は、画像が表示されない場合や、スクリーンリーダーを使用している場合に、画像の内容を説明するテキストです。

例えば、会社ロゴの画像リンクには以下のような代替テキストを設定できます。

適切なalt属性を設定することで、アクセシビリティを向上させるだけでなく、検索エンジンに画像の内容や目的を正確に伝えることができます。これは、画像検索での表示機会を増やすことにもつながります。

内部リンクのおすすめの設置場所

内部リンクの効果を最大限に引き出すには、適切な設置場所を選ぶことが重要です。設置場所によって、ユーザーの目に触れる頻度や、サイト内の回遊性への影響が異なります。

また、検索エンジンがサイト構造を理解する上でも、リンクの位置は重要な要素です。

以下では、内部リンクの効果的な設置場所とその特徴について詳しく解説します。それぞれの特性を理解し、戦略的に内部リンクを配置することで、SEOとUX（ユーザー体験）の両方を向上させることができます。

パンくずリスト

パンくずリストは、ユーザーがウェブサイト内での現在位置を把握し、上位階層のページに簡単に戻れるようにする重要な要素です。同時に、検索エンジンにサイト構造を明確に伝える役割も果たします。

オンラインショップの商品ページでは、以下のようなパンくずリストが考えられます。

各項目をクリックできるリンクにすることで、ユーザーは簡単に上位カテゴリーに移動できます。また、検索エンジンもこの階層構造を理解し、各ページの関連性を正確に把握できるようになる重要な設定の1つです。

パンくずリストを適切に設定することで、サイトの構造化が進み、SEOにも良い影響を与えます。

グローバルメニューナビ

グローバルメニューナビゲーションは、ウェブサイトの主要なセクションやカテゴリーへのリンクを提供する重要な要素です。通常、サイトのヘッダー部分に配置され、すべてのページで一貫して表示されます。

例えば企業サイトの場合、以下のようなグローバルメニューが考えられるでしょう。

この一貫したナビゲーション構造により、ユーザーは簡単にサイト内を移動でき、目的のページにアクセスしやすくなります。また、検索エンジンにとっても、サイトの主要構造を理解する手がかりとなるものです。

重要なページへのリンクをグローバルメニューに含めることで、そのページの重要性を強調することができます。

コンテンツサービス

コンテンツサービスとは、記事や製品ページなど、実際のコンテンツ内に設置する関連リンクのことを指します。これは、ユーザーが興味を持っている話題に関連する情報を提供する効果的な方法です。

ブログ記事内で特定のトピックについて言及する際に、そのトピックに関する詳細な記事へのリンクを挿入することができます。

「スマートフォンの選び方」という記事で、以下のように関連リンクを挿入できます。

「バッテリー容量は重要な選択基準の1つです。（詳しくは「スマートフォンのバッテリー性能比較」をご覧ください）」

このような関連リンクにより、ユーザーはより詳細な情報を得ることができ、サイト内での更に別の記事を読んでもらえる可能性が高まるでしょう。また、検索エンジンにとっても、コンテンツ間の関連性を理解する手がかりとなります。

サイトマップ

サイトマップは、ウェブサイトの全体構造を一覧で表示するページです。ユーザーにとっては全体像を把握するのに役立ち、検索エンジンにとってはクローリングとインデックス作成を効率化する重要なツールとなります。

各項目をクリックすると該当ページに移動できるリンクにすることで、ユーザーは目的のページに直接アクセスできます。

また、検索エンジンもサイトの階層構造を正確に把握できます。特に大規模なサイトや複雑な構造を持つサイトでは、サイトマップが非常に重要な役割を果たすものだといえるでしょう。

サイド・フッターのリンク

サイドバーやフッターは、追加の内部リンクを配置するのに適した場所です。これらの領域は、メインコンテンツを邪魔することなく、関連情報や重要ページへのアクセスを提供できます。

これらの領域にリンクを配置することで、ユーザーはメインコンテンツを読んだ後、関連情報や他の重要ページに簡単にアクセスできます。

ただし、過剰なリンクは避け、ユーザーにとって本当に有用なリンクのみを配置することが重要です。

内部リンクを貼る際の注意点

内部リンクは適切に設置することでSEOに良い影響を与えますが、不適切な使用は逆効果になる可能性があります。過剰なリンクや関連性の低いリンクは、ユーザー体験を損ない、検索エンジンにも悪影響を及ぼす恐れがあるものです。

内部リンクを設置する際には、いくつかの重要な注意点があります。以下では、効果的な内部リンク戦略を実施する上で避けるべき落とし穴と、それを回避するための注意点について解説します。

内部リンクの詰め込みすぎを避ける

内部リンクは適度に設置することが重要です。過剰なリンクは、ユーザーを混乱させ、かえってサイトの使いやすさを損なう可能性があります。

一般的な指標としては、1つの記事や段落に対して2〜3個程度のリンクが適切とされています。例えば、1000語の記事であれば、5〜8個程度の内部リンクが適量です。

リンクを設置する際は、「このリンクがユーザーにとって本当に有益か」を常に考慮しましょう。質の高い、関連性のあるリンクに絞ることで、ユーザー体験とSEOの両方を向上させることができます。

関連性の高い内部リンクを設置する

内部リンクを設置する際は、リンク元のコンテンツとリンク先のコンテンツの関連性を十分に考慮することが重要です。関連性の高いリンクは、ユーザーに価値ある情報を提供し、サイト内の回遊率を向上させます。

例えば、「犬のしつけ方」という記事があれば、以下のような関連性の高いリンクが考えられます。

一方、「猫の健康管理」といった関連性の低いページへのリンクは避けるべきです。関連性の高いリンクを提供することで、ユーザーの興味を引き、サイト内での滞在時間を延ばすことができます。

評価したくないページへのリンクはnofollowを使う

サイト内には、検索エンジンに評価してほしくないページも存在することがあります。
例えば、利用規約やプライバシーポリシーなどのページです。

これらのページへリンクを貼る際は、「nofollow」属性を使用することが推奨されます。

この属性を付けることで、検索エンジンにこのリンクを辿らないよう指示を出すことができます。これにより、サイト内のページランクの分配を制御し、重要なページにより多くの評価を集中させることができます。

ただし、過度にnofollowを使用すると不自然に見える可能性があるので、適切に使用することが重要です。

リンク先のURLを統一する

同じコンテンツに対して複数の異なるURLが存在する場合、これらを統一することが重要です。URLの不統一は、検索エンジンを混乱させ、同一コンテンツを重複コンテンツと誤認識させる可能性があります。

例えば、以下のURLはすべて同じページを指す可能性があります。

これらのうち1つを正規URLとして選び、他のバージョンからリダイレクトを設定するか、canonical タグを使用して正規URLを指定します。内部リンクを貼る際は、常にこの正規URLを使用するようにしましょう。

URLの統一により、ページの評価が分散せず、SEOパフォーマンスを最大化することができます。

リンク切れをなくす

リンク切れ（404エラー）は、ユーザー体験を著しく損ない、SEOにも悪影響を与えます。定期的にサイト内のリンクをチェックし、リンク切れを修正することが重要です。

リンク切れを防ぐための対策と具体例は以下の通りです。

例えば、古い記事「2023年の人気スマートフォン」を「最新のスマートフォン比較」に更新した場合、古いURLから新しいURLへのリダイレクトを設定します。

これにより既存のリンクの価値を維持しつつ、ユーザーを最新の情報に誘導することができます。

まとめ

効果的な内部リンク戦略には、関連性の高いコンテンツへのリンク、適切な配置場所の選択、そして過剰なリンクを避けることが重要です。

また、正規化されたURLの使用やリンク切れの定期的なチェックなど、技術的な側面にも注意が必要です。

これらの点に留意しながら内部リンクを活用することで、サイトのSEOパフォーマンスとユーザー体験を大きく向上させることができます。