自分でMEO対策をして上位表示させる方法！手順やメリット・注意点

近年では、Googleの検索エンジンでお店を検索するだけでなく、Googleマップの検索エンジンからお店を調べて店舗情報を調べるユーザーが少なくありません。自分の店舗やサービスを、特に近隣の方に知ってほしいという方は、MEO対策がおすすめです。MEO対策をしっかりすれば、GoogleマップやYahoo!マップなどの検索エンジンで自社を上位表示して多くの方の目に留まるようになります。

当記事では、そんなMEO対策を自分で行う方法について解説します。自分で行うメリットも多くあるため、気になる方はぜひご一読ください。

MEO対策とは？

MEO対策とは「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略で、主にGoogleマップの検索結果で自社や店舗が検索上位に上がったり露出が増えたりするように最適化を行う施策のことです。

MEO対策を行うことで多くのマップ利用者の目に留まると、集客力を向上させられる可能性が高まります。特に美容院や雑貨屋、飲食店など地域密着型のビジネスや店舗では、潜在的な顧客を引き付け、実際の顧客になってもらえる重要な手段となります。

MEO対策は自分でできる？

MEO対策はプロセスがとてもシンプルであるため、特別な知識がなくても自分で行うことができます。多くの店舗では店舗責任者や店舗スタッフが自らMEO対策を行っていることも多く、自社のホームページを検索上位にあげるSEO対策に比べると、MEO対策は費用も負担も軽いのが特徴です。

なお、店舗によっては人員不足などの理由から、MEO対策にかける時間がないという場合もあり、MEO対策の専門業者に依頼することもあります。初めてMEO対策を行うという方は、一度自分で試してみて、リソースがない、またはより効果的な施策を行いたいという場合に依頼するのを検討するとよいでしょう。

MEO対策が重要な理由

Googleは2014年の「ベニスアップデート」で、位置情報と検索キーワードを紐付け、検索結果に反映するようアルゴリズムを改善しました。そのため、例えば新宿にいるユーザーが「カフェ」と検索すると近隣のカフェが検索結果に表示されるようになったのです。

またスマホの普及により、ユーザーが位置情報を共有したりマップから店舗の情報を共有したりする機会も増えてきました。ユーザーが「美容院」や「レストラン」「カフェ」など近くのお店を見つけるためにマップエンジンを利用し、店舗までの距離を検索するケースも少なくありません。

「近くの〇〇」「一番近い〇〇」などで検索するユーザーも増え、いち早く店舗を知ってもらうため、気づいてもらうために検索上位に表示する重要性が高まっています。

MEO対策を自分で行うメリット

MEO対策は自分で取り組むことで、コスト面や対応の柔軟性におけるさまざまなメリットが受けられます。以下では、それぞれのメリットについて詳しく解説します。

すぐに始められる

MEO対策にはまず、営業時間やウェブサイト、店舗の電話番号などさまざまな情報を登録できるGoogleビジネスプロフィールの登録が必要不可欠です。一見始めるのが難しそうに感じますが、Googleビジネスプロフィールは無料で使用できるだけでなく、直感的に情報を入力していくだけで簡単に始められます。そのため、ネットを使うのに慣れていない方や複雑な操作が苦手だという方も、気軽にMEO対策を始めることができます。

費用を抑えられる

MEO対策を自分ですれば、外部サービスやMEO対策専門業者に依頼する費用を抑えられます。MEO対策の費用は依頼する業者にもよるものの、月額数千円から5万円程度かかるのが一般的です。業者によっては成果が出るまでは無料で、成果によって費用がかかるという成果報酬型を設けている場合もあります。

しかし、自分でMEO対策を行えばそのような費用を支払う必要がありません。専門業者に頼むと効果的な施策を打ち出してくれる、細かく対応してくれるなどのメリットはあるものの、ある程度余裕があれば運用は自分でも十分可能です。

思うように情報発信・運用ができる

MEO対策の業者に依頼をすると、自分の希望や考えを思うように伝えられなかったり、希望通りの対応に制限が生まれたりする場合があります。しかし、自分でMEO対策を行えば、自分の思うように、思ったタイミングで情報発信をすることができます。

MEO対策では店舗情報を正しく更新したり、店舗の季節的な情報を投稿したりなどの対応が必要になりますが、そういった発信も自分で行えば店舗のブランドイメージやビジョンを壊すことなく発信可能です。

顧客との距離を縮められる

Googleビジネスプロフィールでは、顧客が残したレビューや質問に直接返信をすることが可能になります。また、返信をすることで顧客との関係性を深め、より身近な存在として顧客からの信頼を得やすくなりリピーター獲得にもつながります。

自分で直接レビューに返信すれば、店舗の良い部分や改善点を知れたり、顧客が感じた思いと店舗側の思いの相違部分を訂正できたりと独自のメッセージを返信可能です。オリジナル感のある返答文をユーザーが確認することで、誠実な対応をしているお店だという印象を与えることもできるでしょう。

ノウハウを蓄積できる

MEO対策におけるさまざまな対応を自ら調べ行っていけば、自然と地図検索最適化に関する知識や経験を蓄積していけます。その対策方法は自分の店舗を広めていくスキルになるだけでなく、従業員にMEO対策を依頼したり指示したりする場合にも役立ちます。

新しい店舗を開業するという場合でも、開業時点でMEO対策を始められれば、早い段階で集客につなげることも可能です。

MEO対策を自分で行うデメリット・注意点

MEO対策を自分で行えば費用を抑えられたり、顧客との距離を縮められたりなどさまざまなメリットがありますが、一方でデメリットも存在します。以下では、MEO対策を自分で行う際に生まれるデメリットをいくつか紹介します。

手間や時間がかかる

MEO対策をするには店舗情報を更新したりレビューに対して返信をしたりなど、手間と時間がかかることがデメリットの一つです。店舗自体の営業が忙しくMEO対策にまでかける時間がないという場合には、MEO対策を行うことが負担になってしまう場合もあるでしょう。

特に初めてMEO対策を行うという方は、何をするべきか、どうしたら検索上位に上がるのかなどの知識を身につけていく必要があります。そういった情報を調べて実行していくためのリソースがないという場合には、自分で対策をするよりも外注するのがおすすめです。

結果ができるまでに時間がかかる

MEO対策をしてから実際に効果が現れるまでは、長ければ3か月ほど時間がかかると言われています。継続的に対策をしていく必要があるため、手間と時間がかかることを念頭に置き、多くの方の目に留まるようにするにはコツコツ対策を行っていかなければなりません。

その反面、場合によっては1週間程度で効果が見え始めることもあります。効果が発揮されるまでの期間はさまざまな要因によって異なるため一概にはいえないものの、どちらにしても、上位表示をし続けるには継続的な対策と、対策していくための時間が必要となります。

経験や知識がないと対策が難しい

専門的で高度な知識がなくても対策して行けるのがMEO対策の大きな魅力ではあるものの、競合の多い地域などでは上位表示を目指すのに知識や経験が必要な場合があります。ユーザーの検索クエリに合致するようにGoogleビジネスプロフィールを最適化していく必要があるため、地域に合わせた適切なキーワード選定や戦略が重要です。

踏み込んだ専門的なMEOの知識が必要となる場合は、MEO対策初心者の方が対策を行ってもなかなか効果が感じられないでしょう。その際はまず専門業者に依頼してノウハウを学び、最終的に自分でできるように移行していくのも手です。

MEO対策でGoogleに評価されるポイント

MEO対策でGoogleに評価されるには主に3つの要素が重要視されます。

・検索キーワードとの関連性

ユーザーが検索するキーワードとどれくらいGoogleビジネスプロフィールの情報が関連しているかによって検索順位が左右されます。まずはカテゴリとの関連性が大切になってきますが。例えば、居酒屋と一口にいっても鍋系なのか、串焼き系なのか、飲み放題があるのか、個室があるのかなど関連するキーワードはさまざまです。店舗が検索される際に使われるであろうキーワードを明確にして、お店の情報に盛り込む必要があります。

・検索された場所から店舗への距離

検索するユーザーの位置情報から距離が近いほど表示されやすくなります。ここは対策をすることのできない部分になってくるため、特にMEO対策において気にかける必要はありません。知識として頭に入れておきましょう。

・店舗・企業の知名度

ビジネスがどれほど広くユーザーに知られているのかも評価の一つです。ウェブ上でどれだけ注目されているのか、また口コミ数や口コミのスコアも評価の対象となります。公式ホームページなどのウェブ検索での検索順位も考慮に入れられます。

MEO対策を自分で行う方法

MEO対策ではさまざまなことを行いますが、基本的にするべき対策の作業はそんなに難しくありません。始めるのも簡単なため、まずは以下の方法に従って順番に対策を進めていきましょう。

Googleビジネスプロフィールを登録する

MEO対策を始めるには、まずGoogleビジネスプロフィールを登録することからスタートしましょう。Googleビジネスプロフィールの登録を行うことで、店舗がGoogle検索やGoogleマップ上に表示されるようになります。必要な手順は簡単で、Googleアカウントで公式サイトにログインし、店舗情報を入力するだけです。特別な技術は必要なく、数分で完了できます。

各種情報を充実させる

MEO対策を効果的に進めるには、Googleビジネスプロフィールの基本情報を充実させることが基本です。店舗名、住所、電話番号、営業時間などを正確に登録することで、検索エンジンにおける店舗の信頼性が向上します。店舗名は公式名称を使い、過度なキーワードの追加は避けましょう。

また、住所や電話番号は細部まで正確に記載し、誤情報がないように確認してください。営業時間は通常営業日に加え、特別な営業スケジュールも反映させることで、利用者の利便性を高めるだけでなく、しっかり情報を更新してくれているという信頼も生まれます。

キーワードの選定・対策を行う

MEO対策では検索されやすいキーワードを選定し、それに基づいて情報を最適化することも必要です。例えば、店舗名や地域名、サービス内容を組み合わせたキーワードをリストアップしましょう。

選定したキーワードは、Googleビジネスプロフィールの「説明文」や「カテゴリ」に適切に盛り込むことで、検索エンジンが店舗を関連性の高い検索結果に表示しやすくなります。定期的に検索トレンドをチェックし、キーワードを見直すことも忘れずに行いましょう。

自店舗の写真を追加する

Googleビジネスプロフィールに写真を追加することもMEO対策において、検索順位向上や集客に直結する重要な要素です。外観や内装の写真を掲載することで、店舗の場所や雰囲気を明確に伝えられます。また、商品やサービスの写真を追加することで、ユーザーに具体的な魅力を伝えることが可能です。ユーザーが実際に店舗を訪れる際のイメージがつかみやすくなり、来店意欲を高められるという効果も見込めるでしょう。

追加する写真は高画質で明るい写真を使用すると信頼感が高まります。定期的に新しい写真を追加して最新情報を提供し、検索エンジンにもポジティブな影響を与えるのもポイントです。

SNSやHPと紐付ける

SNSや公式ホームページをGoogleビジネスプロフィールに紐付けることで、店舗の認知度を高め、ユーザーにとって信頼できる情報源としてアピールができます。SNSのリンクを追加すれば、定期的に更新される情報がユーザーの目に留まりやすくなり、来店促進にもつながるでしょう。また、公式ホームページを紐付けることで、ユーザーはより詳細な情報を得られるようになり、店舗に対する理解が深まります。

クチコミの管理・返信をする

クチコミの管理と返信も、MEO対策でしておくべき重要な作業です。ポジティブなクチコミが増えることで店舗の信頼性が高まり、検索順位の向上につながります。まずは、クチコミが投稿されるたびに迅速に返信しましょう。返信内容は感謝の気持ちを示し、丁寧に対応することで、他のユーザーにも良い印象を与えます。

ネガティブなクチコミに対しても、冷静かつ建設的な対応を心掛けることで、店舗の誠実さを伝えることができます。定期的なクチコミ管理を行い、店舗に対するポジティブな評価を増やしていきましょう。

投稿機能を活用する

Googleビジネスプロフィールには、店舗の最新情報やキャンペーンなどを発信できる「投稿機能」があります。投稿機能を活用することで、Google検索結果やGoogleマップに直接、店舗の新しい情報を表示させることが可能です。

MEO対策としては、定期的な投稿がポイントとなってきます。更新された情報が反映されることで店舗の活気をアピールし、検索順位の向上につながります。投稿内容にはユーザーが検索するような関連キーワードを盛り込むことで、SEO効果も期待でき、検索結果での露出を増やすことができます。

MEO対策を自分でするときのポイント

MEO対策の効果を最大化するためには、いくつかのポイントを押さえて効率良く対策を行うことが重要です。ここでは、店舗やサービスが多くの人の目に留まるようにするための具体的なポイントを紹介します。

まとめ

MEO対策とは、Googleマップなどの検索結果で店舗を上位に表示させるための施策です。MEO対策は自分でも対応可能で、MEO対策に必要なGoogleビジネスプロフィールは無料で使えるため自分でMEO対策をすれば費用も抑えられます。

自分で行う場合、まずはGoogleビジネスプロフィールを登録し、正確な情報を入力します。また、口コミの管理やキーワード対策を行い、地域に関連する内容を盛り込みましょう。写真や営業時間など、細かい部分を更新することも効果的です。これらの対策を地道に行うことで、検索結果にあがりやすく大きな集客につなげられる可能性が高まります。